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看不懂的中国现象 三 消费

中国人对“吃”很在乎,吃什么有的时候是衡量一个人或一家人生活水平的标志。这么说若是在二十年前可能是正确的,现在这么说就不大精准了。

可能对于我们父母那样的老一辈来说,他们的收入绝大多数仍是花在食品上的,其它方面他们不舍得太花费,一辈子的节俭消费习惯早已形成。这次我回国,想帮老爸买一件羽绒的背心,他可以在家里穿,结果逛商场像吵架,他就是不肯让我帮他买一件,理由是几年前我也帮他买过两件了,不需要!可是我回国一进家门,老爸会塞给我一沓人民币让我随意花销。我老妈自从脊椎骨裂在床上躺了近一年,如今只能推着助走车在住宅区的院子里转,这次我游说她带她到市中心透透气,她同意了,我要了部出租车,带着她和她的保姆坐在那个城市最好的星级国际酒店里,为她们各点了杯热巧克力,我自己要了杯咖啡,再让她们点一些甜点吃,我老妈听保姆说那里面的蛋糕一客几十块,死活不肯点,我要点她说她不吃,最后三个人就喝了几杯热饮坐了一下午,一回去她就要给我钱,还说要让我带回美国用!这就是中国老一辈!他们的消费几乎都是在嘴巴上,中国胃到了老年其实已经很小了,吃的也很简单和清淡,除了吃然后就是想着怎样为子女留下些什么,当然,我的父母不能代表所有的父母,但是我想可以代表一定数量的那一辈的人。这个阶层的老年人大多是五零年之前的。

我们这一辈的中年人,我接触了不少,孩子还在中学里的,家里的总收入不小的一部分要花在给孩子各种各样的学习班(补习班)上!我认识一对普通工人阶层的中年夫妻,两夫妻加起来一年的收入大约七到八万人民币,孩子补习班一年就超过两万(占收入的约25%),吃的方面约25%,房贷一万多(15%),剩下的35%是其它花费。还认识一对知识分子家庭,孩子读大学了,孩子的花费很大,如今国内的九零后的消费观大概比起美国的年轻人只大不小。相对来说,知识分子家庭的收入还是要高一些,这个有车有好几套房子的家庭,吃对于他们来说已经不再是家庭消费的主要部分了,因为收入的提高,对于生活水平的要求也相应的提高,他们会计划每年出国游玩,孝敬父母也是大手笔,动辄就是上万元的物品,可父母对于子女给的奢侈品却不舍得用。 七零和六零后都属于这个阶层的中年人。

八零和九零后,情形就大不同了!所谓的啃老族也在这些人中。这些年轻人是当今中国最大的消费者群,也是造成中国成为世界第二大奢侈品国的主要成因。他们追求时尚、追求品牌,虽说很多人并没有很高的收入,但是依靠家庭其他成员的资助,他们随心所欲地消费!就像我在家乡美甲店里遇到的美甲小姐,一个月三千五百块的薪水,每月用得光光,看电影、去K歌,可能还会买名牌,没钱还可以向父母伸手。这样的消费观造成了年轻人中的一种盲目的攀比、炫耀、盲从的心态,所以很多年轻人薪水不高,却能开上汽车,每月用光收入,却能穿上高档名牌服饰。

有调查显示:中国的主要消费人群集中在20-40岁之间,与全球的的奢侈品消费年龄结构比较,中国的消费人群处于年轻化且是最为年轻的群体。在美日欧发达国家,奢侈品消费的主要人群集中在40-70岁之间,这个人群是财富聚集达到一定的数额的人群。就美国来说,年轻人大多也是没有多少钱的,随着年龄的增长,财富也在慢慢地积累,往往那些退休的老人家是比较有钱的,除了常年工作积累的退休金,政府规定交纳积累的社安金,房子不动产在老年时期基本上已把房贷还清,即使没还清,几十年的房产净值的积累,也是可观的。比如,加州的很多老人家退休的时候就把自住房子卖了,因为加州的房子一般都增值很多,跑去加州北面的俄勒冈或华盛顿州,用赚的房产资本的一部分买一栋相对加州便宜很多的房子居住,剩下的钱还可以很舒适地养老。

最主要一点,美国的年轻人很少有靠父母的想法!就拿我十七岁的儿子来说吧,他如今是高中最后一年的高中生,他就开始想着自己赚钱越早经济独立越好,自己给自己压力,我们常安慰他上大学我们会完全支持他的,经济上不要担心,可是他已自己安排好说上了大学要自己赚钱,如果拿到奖学金就不要我们多花费,他以早日能自己经济独立为目标并以此为荣。国内出来读书的孩子,我见了好几个,都是靠父母的资助且以不用自己打工为荣。美国的年轻人对于父母的财产的看法是:那是我父母的,与我无关。中国的年轻人却是:我父母的就是我的!这是一个价值观念根本上的不同!

据调查:中国的奢侈品消费群靠自己的实力和财富来消费的只占据4成,其余6成的人群是靠家庭的财富在消费!这部分人主要是30-35岁之间的年轻人,极大多数是炫耀,攀比的心态在作祟。

在美国,很少看到中层或以下人士或是年轻人以背LV的包包戴Catier的手表为荣。十几年前,先生在我的生日那天送给我一个Coach包,我带着去上班,没人特别注意。十几年那个包包都用旧了,式样也过时了,反而显得特别,尤其是紫色的颜色很显眼,有一天,我的女VP看见我往那包包里塞三明治和我的点心:两个大苹果,半开玩笑着说:“Nice Purse!  Beautiful  color!” (意思是:不错的包包,很美的颜色),我有点不好意思,因为蛮好的一个包包让我用的像午餐包一样的。可也正因为Coach在美国属于中档包,属于中产阶级的我用起来比较顺手随心。也是几年前吧,我们一家去夏威夷度假,在威汲汲沙滩边的商业中心,先生想给我买一个Prada的包,那时我们刚看过那个梅利史翠普演的Prada的电影,我严正拒绝,理由是一千多块美金的包包我用起来不顺手,放午餐也不合适! 哈,这也算是半个笑话吧。

在中国稍微高档一点的商厦里转悠,看上去很普通的衣饰用品,只要是进口的,哪怕是国外很普通的牌子,那标价几乎都是美国的好几倍,就说刚才提到的Coach包包吧,这次在合肥,一弘的女朋友们中,几乎人手一包,都说在美国买便宜,便宜多少我不清楚但我相信肯定不少。梦娜姐让我帮她在武汉的大学里任教的女儿从美国带一个苹果的平板电脑,我在武汉的苹果店里看了,我帮她女儿买的最新的、容量最大的平板电脑在美国是美金699加税总共748美金,在中国的标价是六千多人民币,差价一千多人民币呢!去年我去欧洲看梦娜姐,梦娜姐就让我帮她带了一个平板电脑给她女儿,这次是女儿自己买的,把用了大半年的那个平板电脑下放给妈妈了,梦娜姐喜滋滋的,虽然是她送给女儿的礼物又回来,感觉是女儿孝敬自己的,大个子姐夫也开心地到处都把玩着那个平板电脑,像个大孩子一样。

再说回来我家的那个大孩子:我儿子,去年感恩节,他爸爸答应给他一个礼物,他可以拥有一台自己的笔记本电脑,他一直嫌他那个台式电脑不够好,在苹果笔记本电脑、苹果平板电脑和普通笔记本电脑中,他再三研究最后还是决定买了一个HP的笔记本电脑,原因是苹果的价钱过高,他不需要赶时髦,HP的笔记本电脑功能齐全价格合理,虽说是爸爸的钱,他也不想乱用!连我买个平板电脑,他都会笑话我说我乱赶时髦得不偿失,果然,我好后悔,带着平板电脑回国,结果相机里的照片无法上传,影响我及时地报道。

有些扯远了!

想说的是:动辄成千上万元的高价奢侈品,在中国可以找到大量30岁上下的年轻人追捧。中国奢侈品消费年轻化已成趋势。据报道超过60%的中国年轻人认同“人生及时行乐”的观念。社会学家分析认为:“中国高档品牌消费层的年轻化,实际也暴露了整体社会并不富裕的现实,中老年人的富裕,家庭生活的奢侈,才真正表明整个社会的富足。”

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评论

鐡手的头像
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非常同意海云观察、分析,中国整个社会的心理成熟度都远不如西方社会,在年轻人身上尤其突出。老辈人的节衣缩食和年轻人的啃老消费其实是这种社会不成熟的两个方面。什么时候大家都能适度享受生活(这应该包括物质和精神两个方面),又能自食其力不依赖他人,这个社会就不怎么畸形了吧。

 
林玫phoenix的头像
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心理成熟度这个词用得非常贴切

 
萧萧雨歇的头像
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中国高档品牌消费层的年轻化,实际也暴露了整体社会并不富裕的现实,中老年人的富裕,家庭生活的奢侈,才真正表明整个社会的富足。”

 
雨林的头像
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看不懂,尽量去理解。 喜欢海云这样的视角。

 
天地一弘的头像
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看来我儿子的消费观和你家公子一样,蛮实际的。我说买个平板电脑,儿子说不实用,说还是买一个小一点的笔记本电脑功能齐全,所以,尊重儿子的意见。

 
百草园的头像
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海云观察的很细,也很深刻。这里长大的孩子就是跟国内的不一样。我的两个孩子都很感激父母能帮他们支付大学费用,在国内的孩子看了,这好像的天经地义的事。

 
林玫phoenix的头像
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国内朋友来了,一买六七个包,三四个爱风,送入的,我们家一个都没有,我恨不得背个环保包就上街了。过节说孩子们每人送你们一个爱风,都摇头:不要不要,学校不让用,教科学的老师说了,那东西有辐射,把小孩脑子都损害了。老看那东西把眼睛都搞坏了,哪里有功夫老看那东西?功课还没做完呢!其实没什么用,小孩们光用来打游戏了!

家属是搞电子产品封装的,算是专家了,可仍然用一个老式诺基亚手机,平时也不用,只有外出带着备用而已。

 
融融的头像
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我儿子念高中时对我们说,十八岁以后再花父母的钱非常难为情。所以美国孩子宁可晚上到餐馆打工,搬出去自己付房租,也不用父母的。

孩子有工作后,外出吃饭都是他付钱,我们抢不到。

 
木桐白云的头像
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有些问题不能简单看表面的,国内的孩子上大学父母不支持就没有上学的可能,因为没有打工的环境与机会,当然现在也有了很大的改变,有不少普通家庭的孩子高考后就到餐馆之类的地方打工,两个月也能赚到四五千,上大学的学费基本就够了,家里再提供些生活费,进入大学也利用机会打工,海云说的情况是中等收入以上家庭的孩子容易出现的问题,穷人的孩子早当家,这些人绝不啃老,因为无资本可啃,虽然这部分人将来不容易混入上层,可他们才是社会的基础,社会前进的动力大部分来自这个层面。所以尽管奢侈的消费看起来如洪水般嚣张,但主体没多少改变,这才是我们的希望,也是我们的未来,这一点上,我因为了解所以很有信心。

 
好奇的头像
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我知道的中国现状也与海云描述一样。你提到的这些细节倒是我从没知道的: 那是好事啊,中国有希望。自古以来,都是穷人的孩子早当家 (美国也不例外), 以后他们是有作为的!

 
海云的头像
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底层的人确实我接触的有限,我很想多接触多了解,可限于条件,机会有限。希望将来能深入到底层中去看看。

 
春阳的头像
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主要是跟风和攀比。

 
熊猫的头像
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是啊。在那样的大环境里,可能很多人也是身不由己

 
天婴的头像
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海云,估计你的线没有带对,相机里的照片传到平板电脑应该没有问题。我出门都带平板电脑,每天都把相机里的照片传出来自我欣赏。

 
海云的头像
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啊,什么线?我根本没带线!相机里有个储存卡,以前我都是直接放进手提电脑中,平板电脑没有供这个卡待的地方。

 
天婴的头像
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iPad有一个接数码相机的adapter,去苹果店买。

 
海云的头像
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知道了,谢谢。你怎么起这么早?我有时差,你怎么回事?

 
天婴的头像
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我一向早起。不过今天是被电影剧本折腾的,电影一月要开拍,我现在剧本进入瓶颈了。

 
渺渺的头像
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说实在,美国的长大的孩子就是比中国长大的孩子独立意识强,中国的啃老现象,年轻人觉得天经地义的,但美国的孩子非常知道节俭,从不乱花钱,觉得大学毕业后就应该自立,再花父母的钱是可耻的,我喜欢美国对孩子们的教育,中国如果也能这样,就不会存在那么多因为男孩子家买不起商品房,买不起好车而找不到对象,无法成家的怪现象了。呵呵,盼望着中国的改革,也应该走到舆论的正确引导上来。这丈母娘经济不是好事哦!

 
cathay活着的头像
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中国人喜欢攀比。无法理解的消费意识。哈哈~~美国的outlet卖的Coach包包很便宜,但质量比国内的假冒品A货还差,但国内人仍喜欢最捧着。心态问题。

 
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