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拥抱先机: 谁是勇敢挺进“知识经济”的造梦者?

 

一场长达4小时的跨年演讲

2017年的首日,一阵阵炮竹声把我从睡梦中唤醒。窗外的大地上,佈滿和煦的阳光,把清冷的冬日妆点上一层暖意。

早餐时,手机持续发出来电提示声。我打开手机查看,发现微信和Line里,进來不少朋友的贺年问候。

一位忘年之交的贴文吸引了我的目光。

他写道,自己昨晚与上万名来自五湖四海的朋友,在深圳参加了一场长达4小时的跨年演讲,度过了一个与众不同的元旦佳节,帖子末尾还附上了多张在会场拍摄的照片。

参加跨年演讲?的确是个与众不同的过年方法!不过,像他这样一个生性活泼、生活优渥的年轻人,竟会在热闹喧嚣的除夕夜,选择去凝听一场长达4小时的演讲,令我不禁对他的动机和动力,以及是何种演讲竟能有如此吸引力产生了好奇!

带着一堆问号,我上网查看这场名为时间的朋友的跨年演讲到底是何方神圣?

想不到,它真的颇有来历。


提供知识教育的新型互联网自媒体大行其道

这场演讲的主讲人名叫罗振宇,小名罗胖,他原是中国大陆中央电视台的制作人,2014年起,创办了一家叫做罗辑思维的互联网自媒体,也是此活动的主办方。本次跨年演讲已是第二次举办,由深圳卫视和优酷提供现场直播,创下同时段最高收视率的佳绩。此外,活动入场门票也是要价不斐,种类分别有:外场看台票、内场票、18年套餐门票和20年套餐门票等。

20年门票? 难道他打算一讲就是20?!

真的别说,罗胖还确有如此打算。

2015年,他在其微信公众平台上表示,要将此演讲持续举办20年,并订出了售价:40000人民币。20年联票推出不久,即销售一空。

带着更多的好奇,我点开了贴在YouTube上,那些来自罗辑思维平台的节目。随着不断加深对罗胖和他的公司的认识,我越发感觉整个事情值得推敲

话说在网上销售知识并非新鲜事,近几年来,由美国百大名校推出的摩课” (MOOC)所引发的远程教学热潮,早已席卷全球,各种各样的线上课程如雨后春笋般不断涌现。

不过,这些课程内容都具有明显的方向性和实用性,购买群体也十分明确,不是升学族,就是考试族。反观罗辑思维,尽管节目的风格清新,罗胖个人的才学出色,但推出的内容却五花八门,没有一定的方向性和实用性,既不是为了升学,也非为了考试,居然还能大卖,着实出乎意外!

然而,一篇刚阅读过的文章跃入我的脑海。文章中说,目前中国大陆许多菁英群体都罹患了一种知识焦虑症,时刻担心自己会惨遭时代淘汰,不得不每天花费大量时间泡在网上,生怕错过任何信息。

看来,文章所言不假,中国大陆目前罹患知识焦虑症的人还真不少,要不怎会有像罗辑思维这样提供知识教育的新型互联网自媒体大行其道?连我这位忘年之交似乎也有了危机感,否则怎会愿意在除夕夜,去参加一场长达4小时、要价又不斐的演讲?


中国的整体经济发展已发生了巨大变化

一月底,趁春节假期,这位忘年之交返回旧金山湾区度假。由于许久未晤,我当然要抓紧时间克尽地主之谊,邀约他一起餐叙。

他看上去还是老样子,精神抖擞,打扮入时,只不过比前年刚回大陆发展时略显清瘦,眉宇间仿佛也多了一股无法形容的况味

他的背景说起来并不复杂,原则上可称为典型的富二代,父母在上个世纪九十年初下海经商,主要从事连锁超市经营和房地产开发,十几年下来累积了不少家业。

谈话间,自然不免询问起他参加罗胖跨年演讲的事由。

他坦言道,由于工作上的需要,才会选择参加罗胖的跨年演讲;不仅如此,他还成为了罗胖公司的线上课程的使用者。

工作上的需要?

我表示不解,这些线上课程如何能给他的连锁超市和房地产生意带来具体的帮助?就我所知,至少罗辑思维平台上所播出的节目内容,似乎与他的生意没有太多关联!

他点头说是,完全明白我的疑问。他之所以成为罗胖的粉丝,购买他公司的线上产品,最终目的并非为了超市和房地产的生意,而是为了让自己能在短期内,提升知识,增广见闻,跟上中国大陆目前大环境走向,以及新兴产业发展趋势的步伐,抓住商机,少出差错。


知识就是力量

原来,回到老家后,他发现,短短几年的光阴,中国的整体经济发展已发生了巨大变化,尤其新兴产业迅猛崛起,创新活跃程度和产业转化速度,都远远超过原来的传统产业,令人有种恍如隔世之感。

面对如此现象,年纪不大但喝过几年洋墨水的他明白,若不考虑及时转型,耽溺于既有成果,或许在不久的将来,手中的资产会大幅缩水。

近几年來,随着经济持续稳定增长,以及资本市场逐步完善,中国的资本市场呈现出强劲的增长态势,投资于中国市场的高回报率,使中国成为全球资本关注的战略要地。此外,国家政策因导向明确,各种各样的新兴产业顺势而生,资金需求不断加大,吸引了越來越多的投资者涌入。

经多方考察,思索再三,在父母的同意下,他与数位朋友合伙,也成立了一家投资公司。

所谓知识就是力量。公司成立不久,带着满腔工作热情的他,察觉到自己有些力不从心,凭借头脑里现有的知识,已无法应对和有效处理源源不断摆到他办公桌上的投资案。他明白自己需要进步,追上其他合伙人的水平。

由于他的目标是成为一位出色的投资决策者,而非优秀的员工,自然选择的课程内容,要与目标相匹配。到哪里可以找到能让人在最短时间内,获得多元、专业、又貼近时代脈动的知识课程?

豈料没多久,这个难题就有了解决方案。


新型知识产品成为中国菁英群体获得新知的最佳途径

透过公司顾问的协助,几天内,一系列非典型的线上课程呈现到了他的面前,其中也包括“罗胖”公司的产品。这些多元、专业又精简的新型知识产品,对有钱但没时间阅读的菁英群体而言,无疑是自我教育和获得新知的最佳途径。

于是,在过去的一年里,他每天最重要的工作就是学习,竭尽所能地汲取各种知识养分; 说句自大的话,那些投入的精力和时间,绝对足以读出一个硕士学位了。

听完他的分享,我恍然大悟,原来我所看见他眉宇间隐隐透出的況味,其实是成熟疲惫两者的融合反映。

我无法想像,这个年轻的富二代,竟愿意放下轻松的生活方式,勇敢走出习惯了的舒适圈( comfort zone ),对自己展开如此高强度的训练。我內心不禁对他的执行力和毅力感到佩服!

下了这多功夫,如今的他,是否对自己有了较满意的评价?

他眉开眼笑地说,那是当然。在他的主导下,公司去年底,已投了几个具有IP(知识产权)价值的文化娱乐产业标的物,其中包括小说、漫画和戱剧等,将来会试图让它们都发展出多角化经营的获利模式。

接着,他把自己在学习遇到的种种妙事神人讲述了一遍。


具有IP (知识产权价值的泛文化娱乐产业必是明日之星

六月初,到一位定居于旧金山湾区、多年从事媒体工作的老友家作客,应邀而来的除了我之外,还有其他几位朋友。老友介绍说,这些朋友大多从事投资行业,只是现在都呈半退休状态。

席间,自然而然地聊到了目前的中国社会现象。我有感而发,说起了发生在这位忘年之交身上的故事,以及那些琳琅满目,为满足知识焦虑症所应运而生的新型互联网知识产品。

听完我的描述,在场多位朋友的脸上都浮起笑意,一副欲言又止的模样,令我一时间心生纳闷,怀疑自己是否说错了话。

老友笑瞇瞇地隔桌瞅着我,轻描淡写地说,其实线上教育早已行之有年,只不过罗胖的公司能另辟蹊径,扩大市场,开创出了另一片天空。尽管目前公司前景一片光明,但因门槛不高,后起之秀必会层出不穷,想要保持长期赢面,仍需不断努力。倒是这个忘年之交的投资选择,确是明智之举。按照中国大陆的经济发展速度,具有IP价值的泛文化娱乐产业,必是明日之星之一,商机无限。不过,粥少僧多,要抢到好东西也不容易!

他的话,立刻引起了我的关注,于是我开口追问,希望他能把话说清楚。

见我這后生晚辈求教心切,在座的几位投资老手一下子都来了兴致,纷纷打开话夾子,发表起个人高见。


当今中国的泛文化娱乐领域中严重缺乏出色的IP创造者

就他们看来,自上世纪90年代联合国的研究机构提出了知识经济一词后,全球对知识经济的概念,早已从最初的作为区别物质、资本在生产中起主导作用的物质经济和资本经济的认知,走到了如今把知识列为重要的生产要素、具有主导回报率的角色。

随着概念的转变,不仅是未直接从事生产线工作的研究部门,凡是需要知识介入的行业和职位,都逐渐成为了知识经济范畴中的一份子,让知识工作者的地位和价值在获得大幅提升的同时,其所代表的身分和角色也变得越来越模糊。

近年来,受全球一体化影响,中国的经济发展产生了巨大变化,加上新兴产业大批涌现,令社会菁英群体普遍感受到一股前所未有的压力,焦虑感油然而生。

一些反应灵敏的知识工作者,抓住这股由知识焦虑症所带来的商机,开始把具有实用价值的知识,做一番系统性的整理,再借助互联网新技术和移动装置力量广为传播,快速打造出带有强烈个人色彩、专注提供知识教育的新型互联网自媒体,吸引到大量有需求的跟随者和使用者。

相较于互联网自媒体,开发具有IP价值的泛文化娱乐产品所需投入的资金、人力和时间相对高出许多。

具有IP价值的泛文化娱乐产品并非指一种产品,或是某种同类产品,而是指利用同一故事架构或概念,在不同产业中进行转化,创造出多重利润的产品,例如哈利波特(Harry Potter),它除有出版物外,还延伸出电影、漫画、游戏和纪念商品等一系列泛文化娱乐产品,赚取了大量的利润。

不过,对今日中国大陆抢攻泛文化娱乐产业的投资人而言,最令人担心的,并非资金不足,而是能马上展开多元化发展的泛文化IP犹如凤毛麟角,根本无法与目前的需求相匹配。问题之所以如此,关键在于当今泛文化娱乐领域中,严重缺乏出色的IP创造者!


一场人才争夺大战注定开打

为何会严重缺乏出色的IP创造者?

要知道,中国改革开放30余年,基础设施建设已初具规模,但知识经济的开发仍处于萌芽状态,其中也包含泛文化娱乐产业领域,这与中国历来是以农立国,千百年来的政策导向和人才培养都专注于制造业不无关联。

步入21世纪后,随着国家整体经济实力和人民收入水平不断增高,中国老百姓対精神层面产品的需求也大幅提升。就这样,知识经济中的泛文化娱乐产业,一跃登上了舞台的中央。

今年三月,中国中小企业股份转让系统所发布的《2017年挂牌公司创新层初步筛选名单》资料显示,2017年进入名单的企业共有1393家,以IP为核心的泛文化娱乐产业的产值,预计将达到4800亿人民币,此数字背后所代表的,除了大家耳熟能详的万达、阿里、百度、腾讯、网易等大型企业外,还有不少来自其他产业领域的投资者,甚至包括一些商业嗅觉敏锐的演艺人员。

面对如此竞争,拥有一定实力和经验的内容创造者,势必成​​为投资人追逐的对象;尤其是手中握有能马上展开多元化发展的IP创造者,更是大家争搶的重点。可惜的是,在长期缺乏培养这类人才的情况下,尽管需求旺盛,又有多少出色的IP创造者能给大家挑选呢?

一场人才争夺大战注定开打,战况还会随着时间越演越烈。就如共享单车一样,谁也不知道哪个企业会率先倒下,谁又会笑到最后?!

不过,唯一能肯定的是,对泛文化内容创造者而言,他们的美好春天已降临。


成为知识经济大潮中的成功造梦者

听着眼前几位投资老手的谈话,我的思绪不禁随之起伏。在为内容创造者感到高兴的同时,也不免为我的这位忘年之交感到忧心。在这场博弈中,年轻的他,可有能耐生存下来?

见我表情凝重,若有所思,老友开口道,所谓重赏之下必有勇夫,面对如此千载难逢的历史机遇,他相信绝对会有越来越多的年轻人,投身到内容创作之中。就算中国人才暂时跟不上,投资人也可以跑到海外,斥资寻觅他们心目中可用的创造IP人才!

经他一说,我双眼一亮,此话真是不错。中国投资人如此灵敏,怎会坐以待毙?!

我対老友大声赞美,并说道,我们北美的文学城、海外文轩和文心社等网站上,也有不少的好作品,说不定从中就能找出适用的IP!

怎知我话声刚落,整桌的客人即开怀大笑。

老友接着说,就他所知,北美地区喜欢写作的朋友虽有不少,但绝大多数的作品都属抒发个人情感、经验和感悟的小品散文,充其量僅可称为文艺爱好者的业余消遣,无法与专业的IP创作混为一谈。若有人真心打算创作出具有IP价值的作品,下笔之前就要弄清游戏规则,妥善规划,循序渐进地去进行创作;更重要的是,除了个人的才华、格局、经验和执行力之外,创作者还必须具备过人的胆识和毅力。在他十多年的媒体生涯中,见过太多因犹豫不决或无法坚持半途而废的例子。

他的话,赢得了在场每位“投资老手”的赞同。

接续此一话题,多位投资老手”又谈起了当前中国大陆引领风骚的超级网路作家,是如何做到日进几万、甚至是几十万元人民币的实例。

日进几十万元人民币?这可不是一个小数目!

聽著他们对这些泛文化娱乐产业现状侃侃而谈,如数家珍,让我內心不禁对他们的专业和经验暗生敬意,也令我不禁連想起忘年之交和罗振宇所展示的坚持榜样。

我向老友招招手,打趣道,他的经验和见识如此丰富,要不举办几场讲座,邀请有意成为内容创造者的朋友过来听听;说不定在我们身边,就卧有JK Rowling般的天赋人才,经他点化后,勇敢跨出创作之路,最终成为了知识经济大潮中的成功造梦者。

老友笑容满面地回道,已有旧金山湾区本地社团对他发出邀请,主讲与知识经济多元媒体有关的议题,时间就订在七月底。

我故意摇头表示抗议,说对方窃取了我的IP!

我举起酒杯,预祝老友的讲座圆满顺利,并感谢在场每位朋友的热情分享,让我短短的时间里,收获了如此大量、多元、专业,又贴近时代脉动的知识!

餐会结束,我带着称心快意的满足踏出了老友家。袋里的手机,又发出几个来电提示声。望着满天星斗,我默默回想著刚才所发生的一切,今晚真是个有趣的初夏夜!

作者:耳东

完稿: 2017.07.10

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耳东自勉座右铭: 生活中的任何小事,都可能变成大事;任何大事,也都可能变成小事不管小事大事,若想把生活过好,最好事事都能留心、用心、真心和尽心!

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