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企业商标管理的五个阶段

一、商标管理的五个阶段

根据商标在企业营销中的作用,可以将企业的商标管理工作划分成以下五个阶段。

1、有商品无商标

接受外包服务的生产企业没有商标,也不需要注册商标,所以又称为“代工生产”或“帖牌生产”。现代大的代工企业也需要自己的品牌,如台湾的鸿海公司,不过代工企业的商标不能出现在自己的产品上。

接受商标授权提供服务的企业也可以说是没有商标,因为它使用的是别人的商标。

品牌的推广和维护需要大量的资金,在积累资本的最初阶段,企业可以采取上述的方式“借船出海”,获得生产能力和生产经验,积累资本。

2、商品主导商标

企业发展到一定规模,或者投资者有了一定的资金积累,就开始注册自己的商标,进行推广。但由于品牌的树立除了需要将有关标志注册为商标外,还需要投入资金作广告、做宣传,中小企业没有这方面的实力,只能将有限的资金集中在提高产品或服务的质量上。价格战还是企业获得收益的主要手段。

企业在这一阶段,虽然有商标,但却没有积极的商标推广活动,只能让企业的品牌知名度慢慢增长,顺其自然。

3、商标主导商品

在品牌发展积累到一定的阶段,企业知名度越来越大,企业的商标对企业的生产和服务就会起到拉动作用。很多客户会慕名而至,品牌对企业的贡献出现正值。

在这个阶段,企业还是主要通过品牌占有市场,通过市场的商品销售或服务提供活动来获取收益。

4、商标也是商品

随着企业品牌的发展,有的企业开始感觉到自己的生产制造或者服务能力开始跟不上市场的需求,于是在自己使用商标的同时将商标进行许可,授权他人使用自己的商标,以此获得利润。

5、有商标无生产

在商标发展的最高阶段,企业不再进行生产制造,只进行“品牌的销售”。挑选合格的代工企业,委托其进行生产,然后组织代理商将有关商品销售出去,获得高额的利润回报。

中国企业商标管理基本处在第一、第二阶段,还有很多提升的空间。

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总结得很到位,赞一个。

 
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